中華人民共和國退役軍人事務(wù)部

截至12月1日16時，在第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國主題宣傳活動中，宣傳中心全媒體矩陣共發(fā)布圖文、短視頻等內(nèi)容產(chǎn)品438條，總傳播量突破25.27億次，8135.65萬網(wǎng)友走進直播間觀看70小時主題直播，超120萬網(wǎng)友觀看“山河如愿 烈士回家”抗美援朝英雄家書誦讀活動線上直播，千余名觀眾線下參與活動?！爸袊艘圮娙恕卑l(fā)起的“山河如愿 英雄回家”“第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國”“英雄回家原創(chuàng)MV《歸》”“沈陽街頭懸掛3000多面五星紅旗”“一人一句接志愿軍烈士回家”等134個話題沖上熱榜，多個話題長時間占據(jù)熱搜榜最前列。

分工協(xié)作 密切配合?融合報道多點發(fā)力

宣傳中心建立跨部門聯(lián)動機制、前后方協(xié)調(diào)機制、稿件快審快校機制，為做好此次報道創(chuàng)造有利條件。宣傳中心共派出13人組成一線報道團隊，涵蓋文字、直播、攝影攝像、短視頻拍攝等多種報道形式，投入人員之多、準備工作之細、宣傳力度之大，為歷屆報道之最。

70小時直播引領(lǐng)全網(wǎng)。宣傳中心聯(lián)動400余個媒體賬號推出70小時網(wǎng)絡(luò)國防公開課，推動形成全社會尊崇英烈的強大宣傳聲勢。此次70小時網(wǎng)絡(luò)國防公開課共分為“偉大的抗美援朝”“誰是最可愛的人”“山河如愿盼您歸”“和祖國在一起”“薪火相傳 生生不息”五大篇章，帶領(lǐng)全體網(wǎng)友重溫偉大的抗美援朝精神，全景式展現(xiàn)當前英烈褒揚工作的最新成果，獨家揭秘第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國活動不為人知的細節(jié)，并邀請軍史專家賈永、“人民藝術(shù)家”國家榮譽稱號獲得者田華、短道速滑世界冠軍武大靖、著名影視演員張國強等作為紅色講述者，帶領(lǐng)網(wǎng)友感悟偉大的抗美援朝精神，堅定愛國信念，厚植愛國情懷。

短視頻產(chǎn)品出新出彩。截至目前，“中國退役軍人”全媒體平臺共發(fā)布短視頻49條，總瀏覽量突破1.5億次。其中，獨家原創(chuàng)短視頻《演員王雷：替爺爺接戰(zhàn)友回家》全網(wǎng)播放量達1351.2萬次；《沈陽實行交通管制接英雄回家》全網(wǎng)播放量突破1228萬次，并被人民日報、新華社、中國軍號等媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。上述短視頻既有感人至深的細節(jié)，又不乏專業(yè)細致的解讀，有效促進英烈精神的具象化表達與當代化轉(zhuǎn)譯，提升英烈宣傳的感染力和感召力，讓普通民眾在對英烈事跡的沉浸體驗中感悟英烈精神的崇高與偉大。

文字報道深入扎實。宣傳中心首次推出傳承英烈精神長篇通訊《吳建雄烈士，您的名字上新聞了……》，稿件聚焦和英烈工作相關(guān)的普通人與抗美援朝老兵、烈屬交往的感人故事，以小見大反映“讓英烈精神融入民族血脈”主題。宣傳中心報道組成員按既定計劃分工合作，形成創(chuàng)作思路，高質(zhì)量完成稿件。稿件于11月29日在韓中國人民志愿軍烈士遺骸安葬儀式當天在“中國退役軍人”微信公眾號發(fā)布，近百位網(wǎng)友在評論區(qū)留言。

宣傳中心自第九批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國以來正式面向全網(wǎng)推出主題直播，今年已是第三年。如今，每逢在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國，觀看直播已成為許多人的習慣。主題直播中“主播探館”“紅色誦讀”“抗美援朝電影展播”“桃仙機場現(xiàn)場直擊”“部長致祭文”等固定內(nèi)容已成為在全網(wǎng)構(gòu)筑關(guān)于英烈的共同記憶、強化主流價值宣傳的重要手段。宣傳中心以“英雄回家”為主題推出的系列報道逐漸成為一場全網(wǎng)覆蓋、全民參與、全域傳播的具有重大影響力和極高社會參與度的媒介儀式。

創(chuàng)新手段 合力共為?主題宣傳亮點突出

相比以往，第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國主題宣傳報道有以下幾大亮點：

推出原創(chuàng)歌曲，用音樂致敬英烈。“中國退役軍人”全媒體矩陣聯(lián)合新華社新媒體中心共同出品活動主題推廣曲《歸》及原創(chuàng)MV，于11月27日上午9時全網(wǎng)上線，全網(wǎng)播放量2300萬次，用歌聲致敬“最可愛的人”。原創(chuàng)音樂不僅讓全網(wǎng)對英烈的思念有了清晰明確的載體，也讓主題宣傳報道觸及更多年輕人。原創(chuàng)歌曲被全平臺開屏及熱搜推薦，共青團中央、中國軍號、解放軍各軍兵種及武警部隊等官方賬號參與轉(zhuǎn)發(fā)。電影《志愿軍》官方賬號、演藝明星吳京、歌曲演唱者歐豪和超過1000位網(wǎng)絡(luò)大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)推廣。

創(chuàng)新短視頻表達，以情感觸動人群。宣傳中心短視頻制作團隊認真總結(jié)回顧歷次宣傳報道“破圈”案例、深度分析平臺用戶觀看習慣，突出短視頻傳播的“在場感”“沉浸感”“交互感”，增強內(nèi)容針對性和吸引力。短視頻《上過天空的五星紅旗，在烈士遺骸回國當天升起》聚焦航天英雄楊利偉在第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸迎回儀式現(xiàn)場和數(shù)百位小學生共同見證從太空回來的五星紅旗為英烈升起的感人畫面；《繼續(xù)努力，用實際行動報效祖國》《演員王雷：替爺爺接戰(zhàn)友回家》用鏡頭記錄短道速滑奧運冠軍武大靖、演員王雷參加第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國安葬儀式的真實感受；《淚目，這是屬于中國人的情懷》展現(xiàn)了儀式現(xiàn)場澳門學生被英烈精神感動落淚的場景。

發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以“大聯(lián)合”推動“大傳播”。宣傳中心發(fā)揮平臺優(yōu)勢、整合系統(tǒng)內(nèi)外資源，聯(lián)動各地紅色紀念設(shè)施，以第十一批在韓中國人民志愿軍烈士遺骸回國宣傳報道為契機，在全國范圍內(nèi)掀起深化全民國防教育的新熱潮。11月27日0時，宣傳中心和新華社聯(lián)合推出的零點宣傳海報正式上線，拉開主題宣傳的序幕。11月27日上午10時，70小時網(wǎng)絡(luò)國防公開課正式開播。直播走進多地紅色紀念設(shè)施、多支現(xiàn)役部隊、多所高校。宣傳中心聯(lián)動10余個省市和人民日報數(shù)字傳播，協(xié)調(diào)各地共計3萬余塊大小屏為在韓中國人民志愿軍烈士回國點亮；溝通協(xié)調(diào)現(xiàn)役官兵和退役軍人代表、中小學生代表、港澳臺學生代表等參與祭文錄制，打造線上線下同步發(fā)力的立體化宣傳格局，以滴水成海之勢強化社會各界對英烈的關(guān)注。